O książce: 2017 / W przeciwieństwie do zwykłych kupujących, superkonsumenci są bardzo, a może nawet trochę zainteresowani Twoimi produktami? mam na ich punkcie obsesję. Wiedzą wszystko o tenisówkach i mają dziesiątki par. To fani sportu z replikami koszulek ulubionej drużyny, a ściany ich garaży zdobią sygnowane symbole. Superkonsumenci to nie przypadkowi ludzie, którzy kupują w masowych ilościach. Są to kupujący emocjonalni, których decyzje zakupowe opierają się na wartościach życiowych i aspiracjach. Na przykład superkonsument Gatorade nie kupuje produktów firmy tylko dlatego, że podoba mu się smak. Wybiera tę markę, ponieważ odzwierciedla ona ciężką pracę, a produkty Gatorade pozwolą mu szybciej zregenerować się po ciężkim treningu. Superkonsument „zatrudnia” Gatorade do pracy nad poprawą jego wyników – zaangażowanie to wiąże się również z szerszym celem życiowym, jakim jest trening. na maraton Superkonsumenci mogą stanowić grupę heterogeniczną, którą trudno zidentyfikować. Jednak autor tej książki wraz ze współpracownikami z The Cambridge Group mają dostęp do ogromnej ilości danych na temat tego, co ludzie oglądają i kupują. Analizując bazę danych Nielsen US Homescan obejmującą 100 000 amerykańskich gospodarstw domowych, które zgodziły się na pomiar ich zakupów, oraz inne źródła danych, dowiedział się, co motywuje te osoby i co sprawia, że ​​są przychylne dla firm.